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bet356亚洲版体育在线 - 周杰伦热度竟遭质疑!00后不明白,为何微博数据差,演唱会却卖爆

2020-01-11 16:20:05 浏览量:1963

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bet356亚洲版体育在线,不知有多少人还记得,刚刚过去的7月16日是第16个"周杰伦日"。因为在2003年7月16日,全亚洲范围内有8亿人通过电台同时收听《以父之名》,足见周杰伦的影响力之大。

然而在周杰伦日这天,却有人发帖质疑周杰伦的热度。该网友声称自己认真研究了周杰伦相关的微博数据,认为并不优秀,"微博超话排名上不了""转发评论没破万",但演唱会却一票难求。

这位网友认为,演唱会都是粉丝去看,但粉丝却不为周杰伦的流量数据出力,不符合常理。

此帖一出,网友们的第一反应几乎都是"你是10后/小学生吗?"当饭圈思维遇上老派歌迷,有关"流量""偶像"的争议又一次被搬上了台面。

虽然路sir对周杰伦不怎么感冒,但也无法否认其实力之强大。作为一名国民级歌手,周杰伦一出道就取得了非常出众的成绩。歌曲传唱度极高,即便是不熟悉他的路人,也会随口哼上一两句。一旦开演唱会,几乎都能在我们每个人的朋友圈里刷屏。

但那些追随周杰伦多年的死忠粉,大多都已有正职工作和一定的经济实力,不会花费大多数时间为偶像刷"转评赞",但抢起一两千元的演唱会门票绝不手软。从观念上讲,这一代人(多为90后)也很难适应在微博上兴起的、为偶像疯狂刷榜的行为。

另一方面,周杰伦唱作导俱佳,实力早已获得验证,亦不需要额外的"虚假数据"撑门面。如果与品牌合作,那也只会是共赢,甚至是"明星带品牌",而不是现在许多流量明星需要的"品牌带明星"。

这位网友之所以会质疑周杰伦的热度,主要还是受当下"流量经济""饭圈思维"的影响。如今的饭圈粉丝追星,已然成为一场"爱的供养"。爱豆发微博要转评赞三连,代言的产品要买一箱,一旦话题度有所下滑,还要跑到经纪人微博底下大骂经济公司不争气。

但是,如果不掌握制造爆款的诀窍,可能粉丝再努力,也都只是做无用功。在这里,路上读书向大家推荐《引爆点》一书,聊聊潮流背后的秘密。

熟悉经济学的朋友们可能都听说过二八定律,就是说很多社会现象的分布都不平衡,往往是20%的人完成80%的活动。比如:公司里20%的员工完成了80%的工作;20%的犯罪分子干出了80%的犯罪活动;20%的司机造成了80%的交通事故;20%的人喝掉了80%的啤酒。

同样道理,这个法则也适用于流行病的传播,只是更加极端:一小拨人就能让疾病在全球流行起来,最明显的例子就是艾滋病。

在上世纪的美国,有个叫盖藤·杜加斯的空少,小伙子英俊潇洒、放荡不羁,据说有过2500个性伴侣。但不幸的是,他患有艾滋病……然后,一传十十传百,这后面的惨剧你想想是什么局面。可以说,艾滋病早期的传播,很大一部分都是杜加斯一个人的责任。

除了疾病流行,历史事件也会因为某几个人一触即发,比如著名的美国独立战争。大家知道这场战争是如何引爆的吗?关键人物是一个小马童。

话说1775年4月18号这一天,在美国波士顿一间马房干活的小伙子,无意中听到英国军官的对话,对方说:"明天要好好教训美国人!"小伙子一听,拔腿就跑,火急火燎把把消息告诉了银匠保罗·列维尔。

银匠列维尔一听这事儿,也很震惊,此外,他还听说,波士顿的码头上聚集了好多英国军官。列维尔和他的朋友意识到,马上要出大事儿了!事实上,当时英国军队打算进攻波士顿西北的列克星敦镇,逮捕殖民地领袖约翰·汉考克和塞繆尔·亚当斯。

连夜,列维尔和朋友们火速通知波士顿周边的居民,让他们准备反抗。列维尔骑马出发,沿途敲门传话,告诉当地民兵首领"英国人要来了!",并让他们再把消息传给其他人。短短几个小时,消息就传遍了方圆几十公里。

第二天早上,英国人果真开始向列克星敦进发,不过他们怎么也没想到,村民们早就准备好战斗了。在康科德镇,英国人被殖民地民兵打得落花流水,这次交战最终引发了美国独立战争。

消息从一个小马童开始,一夜之间席卷了整个地区。同样道理,潮流也能由极少数人驱动起来,这就是流行的第一种模式:个别人物法则。

一样东西要想成为流行,还有一个前提,就是它本身一定要有附着力,这也是流行的第二种模式:附着力法则。

什么是附着力呢?说白了就是能让人过目不忘。比如苹果公司的多媒体播放器ipod,外形时尚简约,容量无法比拟,产品辨识度高,这就是它的强大附着力。

要让信息给人留下深刻印象,当然少不了突出的特点,哪怕再小也行。比如1964年春天,美国的"温斯顿牌"香烟首次面世,广告语是这么说的:"温斯顿,正同烟的味道。"

听着有点别扭吧?这句话的原文也不符合英语语法。但就是这种微妙的别扭感,引发了人们的讨论,打开了温斯顿的知名度。借着这股东风,温斯顿在几年内成为美国最流行的香烟品牌。

说到这儿,我想起了一个类似的事件,大家都知道国外有个短租平台"airbnb"吧?它登录中国以后,本来直截了当的英文名,却被翻译成了不知所云的"爱彼迎"。

于是乎,网友们开始了各种吐槽,说公司啥玩意儿啊,连个像样翻译都不会请。可是就这样一波嘲讽,反而间接给"爱彼迎"造势,别管这个名字有多别扭,大家也都记住了。

再举一个经典的例子,美国的儿童教育电视节目"芝麻街"。这个节目源于当年一个简单的想法:既然能用电视传播各种广告,那能不能用它教孩子一些正经知识呢?这个想法很大胆,毕竟在人们印象中,学习是枯燥的,电视是娱乐的,两者好像不兼容啊,在电视上播教育节目,孩子们肯定会换台或者关电视。

不过,节目组下了不少功夫,通过调查研究,首创了木偶和真人同台表演的形式,融合动画、喜剧、记录片等多种风格,还加入很多流行文化元素,引起孩子的兴趣。通过这些措施,"芝麻街"取得了空前的成功,成为了几十年长盛不衰的经典节目。

所以说,一个观念想要产生震撼的效果,它本身的质量很重要。总有一种简单的信息包装方法,让它变得令人难以抗拒,而我们的任务,就是找到这种包装方法。

不管是谁,都会受到周围环境的影响。看似是自主意识控制的人类行为,其实很大程度上取决于环境,周围一丁点的小变化,都有可能极大地改变我们的行为。

换句话说,我们也可以利用环境因素来制造流行,这就是环境威力法则。

咱们先来看看著名的"斯坦福监狱实验"。上世纪70年代,斯坦福大学教授菲利普·津巴多决定在学校建一个模拟监狱,让参与实验的学生志愿者们,一半扮演看守,另一半扮演囚犯,并给了他们相应的身份标志物。

结果实验刚开始没几天,扮演看守的学生就开始变得越来越残酷,滥用职权,折磨犯人;另一边,扮演囚犯的学生变得紧张、害怕,还有一个人因为精神崩溃不得不退出实验,最后没办法,实验只能叫停。

津巴多教授得出的结论是,在某些情况下,我们内在的品性会屈服于强大的情境,行为会不自觉地受到外部因素的影响。

在现实生活中,一些不起眼的信息也能成为群体效应的引爆点。比如上世纪90年代的纽约,犯罪一度非常猖獗。大家应该听说过"破窗效应"吧,如果一栋楼的几个窗户破了,很久没修,人们就会觉得这楼没人管,于是进行更大的破坏。简单来说就是,犯罪会传染。

那怎么解决呢?根据破窗效应,纽约警察认为降低犯罪率要从环境中的细节入手。当时正巧纽约地铁要重建,政府专门设了一个清洗站,凡是车上有乱涂乱画的都要开进去洗干净。

与此同时,还对地铁逃票零容忍,抓住就一定要处罚。结果呢,城市犯罪率果然大大降低。看似不起眼的小举措,竟然有着扭转犯罪潮的巨大力量。

此外,人数也是一个重要的环境因素。研究发现,要发起大规模的潮流,首先要从许多小潮流开始,那到底有多小呢?大家要记住这个关键数字:150,也就是说,参与的人数最多不能超过150。

这是为什么呢?很简单,小群体更容易统一观念、行动一致,一旦人数达到某个程度,个体之间的相似性就会越来越小,导致内部分成不同派别,潮流也会因此被冲淡。所以不论是建立俱乐部、社会组织还是公司,要保持群体的目标和想法一致,就要控制规模。

总之,外部环境的微小改变能给我们的行为带来巨大影响,所以在寻找引爆点的时候,别忘了留意周围的细节。

编辑:gillian

排版:gillian

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